Открывая кофейню, вы наверняка продумали концепцию до мелочей. Но соответствует ли ей ваше меню? Блюда, идеальные для спешелти-заведения, могут не подойти заведению с мономеню, а формат to-go требует не такого подхода, как кофейня с залом. В статье расскажем про базовые позиции меню, разберём, какие блюда лучше всего раскрывают каждый формат, а также поделимся трендами последних трёх лет.
Дмитрий Миллер
Кристина Сабирова
От сладкого до сытного: 5 must-have категорий для кофейни
Современные гости хотят не только выпить качественный напиток, но и перекусить — быстро и вкусно. Чтобы удовлетворить потребности посетителей, важно грамотно сформировать ассортимент. Вот 5 ключевых категорий, которые действительно работают в кофейнях:
- Выпечка и десерты. Круассаны, маффины, чизкейки — основа любого меню. Они идеально сочетаются с кофе и имеют высокую маржинальность.
- Сэндвичи и тосты. Классические варианты с авокадо, ветчиной или сыром — для быстрого перекуса. Сытные позиции увеличивают средний чек, особенно ближе к обеду.
- Полезные позиции. Протеиновые батончики, гранолы, салаты — для ЗОЖ-аудитории. Гости ценят полезные альтернативы.
- Горячие блюда. Омлеты, пасты, супы — если позволяет кухня. Тёплая еда привлекает гостей, которые хотят полноценно поесть.
- Сезонные предложения. Тыквенный латте осенью, холодные лимонады летом — вкусное разнообразие. Новинки пробуждают интерес, а позже мотивируют гостей пробовать постоянный ассортимент.
Главное в кофейном меню — баланс между проверенными хитами и актуальными трендами. Наблюдайте за предпочтениями гостей, анализируйте продажи и не бойтесь экспериментировать с форматами.
Сколько блюд — это «золотая середина», чтобы было из чего выбрать, но не перегрузить кухню?
«Если шеф грамотно подойдёт к составлению меню — учтёт загрузку кухни, просчёт остатков, исключит неудачные сочетания — то можно спокойно отдавать и 30, и 40 блюд. Но если подходить без системы, можно «зашиваться» и с десятью позициями — мы это сами проходили.
Всё зависит от концепции. Если речь о базовой кофейне без амбиций «понравиться всем», то 15–20 позиций — оптимально. Мы, например, со временем сократили меню до 10 блюд, собрали комбо, перешли в формат to-go — так оказалось проще не только кухне, но и гостям».
Кристина Сабирова Основательница семьи компаний MANTRA и владелица OM Bagels
Формат диктует меню: что предложить гостям
Успех кофейни во многом зависит от того, насколько меню соответствует её формату. Разные типы заведений требуют особого подхода к ассортименту: то, что идеально подходит для точки to-go, не сработает в кофейне с уютным залом. Разберём ключевые форматы и особенности их меню.
Кофейня to-go
Здесь главное — скорость и удобство. Основу продаж составляют классические кофейные напитки: эспрессо, американо, капучино и латте. Гости ценят возможность быстро получить любимый кофе и тут же взять компактный перекус — сэндвичи в удобной упаковке, булочки или маффины. Упаковка играет ключевую роль, она должна быть практичной.
Кофейня с залом
Такой формат располагает к неспешному отдыху, а значит, меню может быть разнообразнее. Важно сделать акцент на красивой подаче и блюдах, которые хочется фотографировать: авторские вафли, паста, завтраки в сковородках. Отлично работают сезонные предложения — они создают повод для повторного визита.
Чем меню кофейни отличается от меню ресторана?
«Главное — скорость потребления. В кофейне блюда должны быть простыми, удобными для упаковки, визуально понятными без сложной подачи. В ресторане гость готов ждать и изучать меню, а в кофейне хочет быстро решить, что взять к капучино и съесть за 15 минут. Поэтому меню здесь — это скорее набор функциональных решений, а не поле для гастрономических экспериментов».
Дмитрий Миллер Бренд-шеф кондитер, бизнес-консультант Britannica project
Спешелти-кофейня
Это заведения, где подают specialty coffee — отборный кофе с идеально сбалансированным вкусом, выращенный и обжаренный по строгим стандартам. Здесь акцент всегда на напитках, поэтому меню сознательно делают минималистичным: 2-3 вида качественной выпечки (например, круассаны с начинкой из фермерских продуктов) или лёгких закусок, которые не перебивают вкус кофе. Важно, чтобы скромный ассортимент еды соответствовал философии спешелти — простые, но продуманные позиции из лучших ингредиентов.
Кофейня с мономеню
Такой формат строится вокруг одной ключевой позиции (например, круассанов или чизкейков), но предлагает множество вариаций. Важно сделать каждую из них уникальной через необычные начинки, подачу или историю рецепта. Это создаст узнаваемость и превратит посещение в гастрономический опыт.
Кондитерская-кофейня
Здесь десерты — главные герои, а кофе играет вспомогательную роль. Меню должно удивлять: многослойные торты, авторские пирожные, сезонные предложения с эффектной подачей. Витрина — ключевой инструмент продаж, поэтому важно уделить внимание визуальной составляющей каждой позиции. Кофейная карта тоже важна — стоит предложить 3-4 варианта напитков (эспрессо, американо, капучино и латте), которые идеально дополнят сладкие позиции. Например, шоколадный торт лучше раскроется с американо, а фруктовые десерты — латте с карамельными нотками.
Выбор формата определяет не только ассортимент, но и упаковку, подачу и даже ритм работы. Главное — сохранять концептуальную целостность и регулярно обновлять меню, ориентируясь на предпочтения гостей. Подробнее о том, как разработать меню для кофейни, можно узнать в статье.
Меню, которое любят: тренды и предпочтения гостей
Гости стали более осознанно подходить к выбору — они ценят не только вкус, но и качество ингредиентов, оригинальность подачи и соответствие трендам. Разберём ключевые тенденции, которые формируют предпочтения посетителей в последние годы.
Растительные альтернативы
Кокосовое и миндальное молоко уже стали классикой, но сейчас в тренде более экзотичные варианты — фундучное, кешью или конопляное. Эти альтернативы выбирают не только те, кто избегает молочных продуктов, но и гости, желающие разнообразить вкус привычных напитков. Предложение нескольких видов растительного молока повышает лояльность аудитории.
Функциональные добавки
Адаптогены, витамины и коллаген в напитках стали ответом на запрос аудитории, заботящейся о здоровье. Добавление этих ингредиентов создаёт дополнительную ценность для гостей и выделяет заведение среди конкурентов. Такие позиции часто становятся поводом для обсуждений в соцсетях.
Азиатские мотивы
Матча-латте и другие напитки на основе зелёного чая стали неотъемлемой частью кофейного меню. Их популярность объясняется необычным вкусом и фотогеничностью. Дополнение ассортимента восточными десертами (например, моти или дораяки), чтобы усилить концепцию.
Визуальная составляющая
Эффектная подача с видимыми слоями и декором остаётся важным фактором выбора. Гости охотнее заказывают напитки и десерты, которые выглядят привлекательно и интересно. Даже классические позиции можно подать так, чтобы они вызывали желание сделать фото.
Востребованные завтраки
Как показывает практика, завтраки остаются одним из самых популярных запросов в кофейнях. Наибольшим спросом пользуются классические варианты: яйца пашот, тосты с авокадо, сырники, каша. Эти позиции сочетают привычный вкус и качественные ингредиенты.
«Обязательно дополняйте меню сезонными позициями. Во-первых, людям нужно разнообразие и что-то новое. Во-вторых, сезон влияет на вкусовые предпочтения: летом хочется свежести, зимой — пряных и согревающих вкусов. Поэтому сезонное меню — необходимость, оно позволяет поддерживать интерес и предлагать гостям то, что им хочется именно сейчас. Например, зимой у нас очень хорошо продаётся какао, а летом его практически не берут — и мы прекрасно понимаем, что дело в сезонности напитка».
Кристина Сабирова Основательница семьи компаний MANTRA и владелица OM Bagels
Становятся всё менее востребованными: сложные торты с жирным кремом, десерты с избыточным декором (мастика, зеркальная глазурь), большие порции на двоих, полностью сладкое меню. Гости чаще выбирают небольшие порции на одного и нейтральные вкусы, чтобы десерт не перебивал кофе, а дополнял его.
Кофейное меню требует баланса между трендами и проверенными решениями. Важно не только внедрять новинки, но и анализировать их востребованность среди гостей. Такой подход позволяет увеличивать средний чек и лояльность гостей.
Как технологии делают управление ассортиментом проще
Современной кофейне важно не только предлагать вкусные блюда и напитки, но и оперативно реагировать на изменения спроса. Автоматизация помогает владельцам заведений легко управлять ассортиментом, экономя время и сокращая потери.
Ключевые преимущества автоматизации:
- Быстрое обновление меню. Можно добавлять новые позиции или менять цены за пару кликов.
- Контроль остатков. Система автоматически учитывает расход продуктов и предупреждает, когда ингредиенты заканчиваются.
- Анализ позиций. Отчёты показывают, какие блюда и напитки приносят больше прибыли.
- Меньше ошибок. Система минимизирует человеческий фактор при учёте продуктов.
- Система лояльности. Можно легко запускать акции и спецпредложения.
Управляйте ассортиментом, смотрите отчёты по финансам и управляйте закупками в одной программе. Система автоматизации Quick Resto экономит время, позволяя сосредоточиться на качестве обслуживания и развитии кофейни.
Успешное меню кофейни — это гармония проверенных рецептов, концепции и современных технологий. Сочетая базовые категории блюд с актуальными трендами и сезонными предложениями, вы создаёте предложение, которое нравится гостям. А автоматизация процессов помогает легко управлять ассортиментом и минимизировать ошибки. Именно такой комплексный подход превращает обычную кофейню в любимое место гостей и стабильно приносит прибыль.
И ОФОРМИТЬ ЗАЯВКУ
Ну все погнали!
Больше статей с советами для открытия и развития кофейни:
Как привлечь первых клиентов в кофе-точку
Как и зачем анализировать меню
Какое оборудование необходимо для открытия кафе и ресторана
Дмитрий Миллер
Кристина Сабирова
Хочешь стать экспертом публикаций, автором статей или рассказать о своём кейсе?
Конечно!