Регистрация бренда заведения: как самостоятельно запатентовать название и логотип кафе

Запуск собственного бизнеса — это всегда волнительно и ответственно. Но помимо выбора концепции, создания меню и поиска помещения, важно также защитить свою интеллектуальную собственность, уникальность своего бренда. Процесс регистрации может показаться сложным, но с нашей пошаговой инструкцией ты сможешь самостоятельно зарегистрировать свой бренд и привлечь к ответственности тех, кто нарушает авторские права.

Патентование бренда — это регистрация товарного знака, который защищает уникальное имя и визуальные элементы твоего кафе. Это может быть название, слоган, логотип или даже фирменный шрифт. Регистрация даёт тебе исключительное право на использование этих элементов в бизнесе, предотвращая их копирование другими компаниями (ст. 1481 ГК РФ).

Уникальность названия и логотипа заведения повышает доверие посетителей и делает твой бренд более узнаваемым на рынке. Но другие компании могут заработать на твоей репутации, если откроют заведение с похожим названием и стилем логотипа. Получится, что ты годами зарабатывал доверие клиентов, вложил в это много сил и средств, и теперь твои гости идут в другое кафе, думая, что это просто ещё одна точка твоего заведения. Это не просто неприятная ситуация, но и угроза твоему бизнесу. Патентование помогает избежать таких проблем и защищает твой бренд.

Например, в 2014 году в Лос-Анджелесе открылась кофейня Dumb Starbucks, полностью копирующая стиль оригинального бренда Starbucks. Единственное отличие — слово «dumb» (англ. «тупой») в названии заведения и рядом с каждой позицией в меню. Клиенты шли в заведение, ориентируясь на знакомый бренд, и владелец этой кофейни неплохо заработал, пока её не закрыли за нарушение авторских прав Starbucks. В новой кофейне с ещё неизвестным никому названием не получить такое количество гостей без огромных вложений в рекламу.

Товарные знаки регистрирует Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) при Роспатенте, расположенный в Москве. Заявку на регистрацию можно подать лично, отправить почтой или через интернет.

В процессе получения патента тебе может помочь патентный поверенный — специалист, знающий все тонкости регистрации названий и логотипов. Он готовит документы, подаёт заявки, взаимодействует с экспертами и сопровождает весь процесс регистрации от лица заявителя (п. 2 ст. 1 Федерального закона № 316-ФЗ). Но можно регистрировать бренд и самостоятельно: получится дольше и трудней, но значительно дешевле.

Перед тем как подавать заявку на регистрацию, необходимо убедиться, что выбранное вами название и логотип ещё никем не зарегистрированы. Для этого нужно провести предварительный поиск в базах данных зарегистрированных товарных знаков и заявок на регистрацию. Заявку можно подать и без предварительной проверки, однако, если в реестре уже имеются похожие изображения и названия, в регистрации будет отказано.

Для проведения проверки можно обратиться к патентным поверенным или использовать открытую базу данных Роспатента самостоятельно. В открытых базах есть только зарегистрированные знаки, поэтому она не гарантирует стопроцентной точности. При этом незарегистрированные заявки уже имеют приоритет на регистрацию, но отображаются только в специальной базе поданных заявок на сайте ФИПС.

К сожалению, даже тщательная предварительная проверка не даёт полной гарантии успеха регистрации товарного знака. Отказы происходят примерно в половине случаев. В такой ситуации важно помнить, что решение носит субъективный характер и зависит от мнения конкретного эксперта. Юристы, специализирующиеся на интеллектуальной собственности, обычно умеют убеждать Роспатент пересмотреть решение.

Для подачи заявки на регистрацию товарного знака потребуются следующие документы

Государственная пошлина оплачивается в два этапа: первая часть — около 20 000 рублей при подаче заявки за проведение экспертиз, вторая — примерно 21 000 рублей через год, за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства. 

Конкретный размер пошлины зависит от выбранных вами классов МКТУ. Чем больше классов, тем выше стоимость. Рассчитать точную стоимость пошлины можно специальным калькулятором на сайте ФИПС.

Заявку можно подать в бумажном или электронном виде. Бумажную заявку нужно отвезти лично в офис Роспатента или отправить по почте, а электронный вариант можно заполнить в системе АРМ «Регистратор» на сайте ФИПС или через портал Госуслуг. Для этого потребуется учётная запись юридического лица или ИП, а также наличие усиленной квалифицированной электронной подписи.

Образцы заявки на сайте Роспатента заполнены очень подробно. Тебе не составит труда заполнить её самостоятельно. Но обрати внимание, что правила заполнения отличаются в зависимости от того, кто подаёт заявку: физическое лицо, юридическое или ИП

После подачи заявки начинается процесс её рассмотрения. Обычно он занимает от шести месяцев до года. В ходе экспертиз специалисты проверяют соответствие всех требований законодательства и отсутствие схожих зарегистрированных знаков.

На этапе формальной экспертизы Роспатент выявляет твои ошибки при заполнении заявки и сборе необходимых документов. Формальная проверка длится до 1 месяца. Если чего-то не хватает, специалисты Роспатента отправят тебе запрос на нужные документы. Если всё в порядке, заявка проходит на следующий этап.

В ходе экспертизы по существу проверяется уникальность и охраноспособность названия и логотипа. Максимальный срок экспертизы по существу — 12 месяцев со дня положительного решения по формальной экспертизе.

Если твоя заявка одобрена, потребуется оплатить оставшуюся часть пошлин: за регистрацию товарного знака и за выдачу свидетельства на товарный знак. После этого ты получишь свидетельство о регистрации. Оно действует десять лет, после чего его можно продлить на новый срок.

Если же ты получил отказ по заявке, на его обжалование у тебя есть четыре месяца с момента вынесения решения. Если пропустить этот срок, можно попытаться обжаловать решение Роспатента в суде или подать новую заявку, но делать это лучше уже с помощью патентного поверенного, чтобы точно не допустить ошибок.

Если кто-то использует твой зарегистрированный логотип или название без разрешения, можно привлечь его к ответственности. Для этого необходимо собрать доказательства и обратиться в суд для взыскания с нарушителя компенсации в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. 

Это же правило работает и в обратную сторону: если твоя компания не зарегистрирует свой бренд, конкуренты смогут оформить права на него и потребовать от тебя выплаты компенсации. Поэтому важно регистрировать бренд как можно раньше после создания компании.